Contexte et objectifs de la réorganisation
Migros lance une démarche de rationalisation de son offre en se focalisant sur ses marques distributeur et en simplifiant l’étiquetage de certains produits.
Selon des informations relayées par NZZ am Sonntag, l’enseigne a annoncé en juin qu’environ 80 des 250 marques distributeur seraient retirées du marché dans les deux prochaines années. Le but serait d’atteindre environ 100 marques distributeur restantes d’ici 2030.
Changements concrets sur les marques et le packaging
Les produits de niche peu connus, tels que Oh! – la gamme protéinée – et Alexis – l’huile d’olive – feront l’objet d’un changement d’étiquette. Les produits resteront disponibles; seul l’emballage évoluera et les articles concernés porteront désormais l’étiquette Migros, au lieu des multiples marques propres.
Impact sur les références phares et l’expérience client
À l’inverse, les références les plus connues, comme Blévita, resteront au catalogue. Cette rationalisation vise à faciliter l’orientation des consommateurs dans les rayons et à réduire les coûts de livraison, de stockage et de personnel.
Contexte historique et sources
Cette démarche s’inscrit dans une dynamique de simplification plus large. En 2012, CH Média a rapporté que Migros avait déjà réduit son assortiment de 10%, soit 4000 articles, dans le cadre d’un projet secret.
Les affirmations sur les intentions de Migros et leur communication ont été relayées par NZZ am Sonntag, qui a publié des éléments à ce sujet au mois de juin.