Un modèle unifié de publicité sera prochainement introduit pour la télévision en différé en Suisse. Selon l’Association télévision privée suisse (ATPS), Swissstream, Suissedigital et la SSR, les annonces publicitaires apparaîtront de manière ciblée au lancement d’un programme, lors des pauses ou encore durant l’avance rapide des contenus. Cette mesure vise à compenser, au moins en partie, le recul que connaît actuellement le marché publicitaire audiovisuel.
Un contexte marqué par l’essor du visionnage en différé
En Suisse, une part importante des téléspectateurs choisit le visionnage en replay : environ 30 à 40 % des programmes télévisés seraient consommés de cette manière. Face à cette évolution des habitudes, les diffuseurs souhaitent adapter leur modèle économique afin de maintenir un financement durable de l’offre médiatique.
Déploiement prévu pour novembre
Le dispositif publicitaire harmonisé sera mis en place dès novembre. Il s’inspire d’un système déjà appliqué dans d’autres pays européens. En 2022, plusieurs groupes privés, dont CH Media, Seven.One Entertainment Group (avec Sat.1 et ProSieben) ainsi que RTL Deutschland, avaient adopté une structure similaire.
Un enjeu stratégique pour le paysage médiatique suisse
Pour la SSR, ce projet s’inscrit dans une volonté plus large de renforcer la place médiatique nationale et de soutenir le marché publicitaire en Suisse. Le secrétaire général Walter Bachmann souligne, dans un communiqué, l’importance d’une telle démarche pour l’ensemble du secteur audiovisuel.
Une mise en œuvre coordonnée sur toutes les plateformes
Techniquement, le modèle sera déployé de manière uniforme auprès de tous les diffuseurs partenaires. Sont concernés notamment Swisscom, Sunrise, Quickline, Salt, Zattoo ou encore Teleboy. Cette approche vise à offrir une expérience cohérente et harmonisée aux utilisateurs, quel que soit leur opérateur.
Un accord sectoriel sans intervention réglementaire
Les responsables de Swissstream et Suissedigital, Patrick Dehmer et Simon Osterwalder, estiment que cette solution de branche illustre un équilibre entre les besoins économiques et l’expérience des utilisateurs. Dans leur communication, ils soulignent que cet accord démontre qu’il est possible de parvenir à un consensus sans recourir à une réglementation externe, tout en garantissant une viabilité économique pour les acteurs concernés.